1。申請第一原則
申請第一原則，又稱注冊第一原則，是指兩個以上商標注冊申請人在同一商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標的，申請在先商標的申請人可以獲得該商標的專用權，后續的商標注冊申請將被駁回。當日提出申請的，初步審查并公告使用在先商標，其他人的申請不予受理，不予公告；當天用還是不用，可以由申請人協商解決。如果談判失敗，申請人將抽簽決定。我國商標法既堅持在先申請原則，又強調在先申請的合法性，防止不當搶注?！渡虡朔ā返谌粭l規定，申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并具有一定影響力的商標。
二。自愿注冊原則
自愿注冊原則是指商標使用者是否申請商標注冊取決于自己的意愿。根據自愿注冊原則，商標注冊人對其注冊商標享有專有權，并受法律保護。未注冊商標可以用于生產服務，但其用戶不享有專有權，無權禁止他人在相同或類似商品上使用相同或類似商標，馳名商標除外。
三。強制登記原則
作為自愿登記原則的補充。目前，只有煙草制品，包括香煙、雪茄和包裝煙絲，必須使用注冊商標。禁止生產和銷售使用未注冊商標的煙草制品。