有的商標(biāo)當(dāng)事人不注意商標(biāo)到期日，不同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展，以至于商標(biāo)注銷被取消，只能重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
商標(biāo)作為企業(yè)的重要版權(quán)，選擇了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)承載了幾代企業(yè)的心血和淚水，其商業(yè)價(jià)值無(wú)法推斷。企業(yè)如果不進(jìn)行第一次商標(biāo)續(xù)展，那么通過努力積累的無(wú)形資產(chǎn)就會(huì)在一夜之間消失，企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展就成了泡沫。
1、維護(hù)商標(biāo)所有人的利益
為了提高和維護(hù)自己商標(biāo)的良好聲譽(yù)，商標(biāo)所有者在產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)、推廣、客戶服務(wù)等方面進(jìn)行了長(zhǎng)期的誘導(dǎo)投資。如果因期限屆滿而進(jìn)入各種公共領(lǐng)域，只需要申請(qǐng)使用權(quán)，不僅剝奪了商標(biāo)所有人的利益，也加重了不公平行為。
2.維護(hù)客戶公司地址變更代理的利益
如果商標(biāo)所有人停止使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，提高自己的信譽(yù)，一定會(huì)增強(qiáng)自己的區(qū)別和標(biāo)示的基本功能，為客戶購(gòu)買產(chǎn)品和接受公共服務(wù)提供有力的引導(dǎo)。如果不更新，必然導(dǎo)致產(chǎn)品或公共服務(wù)的混亂和競(jìng)爭(zhēng)性社會(huì)秩序的恐慌。
是延長(zhǎng)商標(biāo)使用時(shí)間尺度的必由之路。以上小系列也說(shuō)明了驕傲的關(guān)系。可能有許多商標(biāo)申請(qǐng)人認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展比商標(biāo)注冊(cè)貴得多，但商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值不能被那些續(xù)展費(fèi)用所取代。