商標是商品信息的媒介，是參與競爭的機器。生產者與經營者的競爭是商品或可獲得性與聲譽的競爭，其表現是商標知名度的競爭。商標知名度越高，其商品或公共服務的競爭力越強。
正是因為不同的產品標有不同的商標，客戶才能成功區分不同的產品，進而選擇自己真正想要的產品。比如，如果沒有商標，我們會取消公司刊登報紙嘲諷王老吉、涼茶、酷兒汁、果橙的地方，想買可口可樂的時候可能會買餅干。
商標的價值越高，它能給企業帶來的絕對優勢就越高。一個好的商標可以讓企業獲得更高的知名度。但如果企業第一時間不進行商標注冊，那么商標就非常屬于企業，任何人都可以搶著注冊企業的商標。當商標明顯不侵權，但惡行遭遇域名搶注時，面對域名搶注的侵權投訴，企業應承擔法律責任，對在先使用的侵權投訴和對方惡意域名搶注行為進行反駁，或通過行政事務使域名搶注商標違憲，否則不僅要面臨侵權賠償的法律責任，還要處理因侵權產品撤回而帶來的與廠商、出版商、零售商的違約糾紛；相比于胡佳，花了很多周時間和精力被搶注者搶注，搶注者背負的立法理由是很難獲得本不屬于他的商標，沒有其他傷亡。不僅如此，搶注者還坐了搶注者的火車，竊取了搶注商標的巨大聲譽價值。因此，商標必須在第一時間注冊。
企業經營一個商標，是為了打造一個企業的服裝品牌。如果這個商標只能使用，這個商標的價值和意義就失去了。為了使商標成為企業，
，企業必須在使用商標之前，先注冊商標。