在中華民族，商標是“先注冊后使用”的原則，規定商標注冊不受立法保護，即只使用而不擁有商標專用權。為了避免商標投訴或域名搶注的可能，企業或個人在注冊商標時應盡早注冊，這在一定程度上是對自己的商標服裝品牌負責，也是企業多年持續發展的一個很好的發人深省的途徑。
企業或個人選擇注冊商標時，不考慮必要時產品的總質量、主要原料、基本功能、用途、總重量、特征等不得作為商標。這也是由于缺乏對商標知識的了解。商標注冊前，可以請掘金的版權專業知識高級顧問增加商標注冊的命中率。
商標法明確規定商標可以是文字、圖形或其組合，但不是任何文字圖形都可以作為商標使用。因此，企業和個人在注冊自己的商標之前，應該先進行查詢和糾正。
并非所有注冊商標都可以使用。公司取消章程修改注冊商標專用權，僅限于核準注冊商標和核準產品。那么商標在使用時就有了專有權和專有權的限制，只能在商標認可的產品范圍內享有專有權。
專利權人超出范圍擅自使用該商標的，可以承擔冒充注冊商標的相應責任。
在使用商標的步驟中，一些企業或一個人會改變商標注冊證上認可的文字、圖形或組合，或者改變商標的藍圖進行其他組合和修改。這些做法都是商標法禁止的。
那么不遵守商標法而改變商標的行為對任何人都沒有危害。這不僅會削弱甚至喪失商標保護的范圍，還會喪失注冊商標的意義，從而無法實現企業在長期可持續發展中的績效。
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