為了避免不必要的商標糾紛，無論是在企業的初創階段還是發展階段，經營者都要有商標第一的觀念。第一件事是盡快申請注冊商標。那么在申請注冊商標什么樣的商標名稱才能滿足企業的需求，符合法律的要求呢？
第一，品牌名稱要盡可能與公司的核心名稱一致，這樣才能推廣市場。當然，在很多熱點經濟領域，做到這一點并不容易，因為你創造的品牌名稱可能已經被別人注冊了。因此，申請人應該進行廣泛的近似查詢，并確保以前沒有其他人申請過。
二是商標要突出，不得使用產品的通用名稱或產品或服務的一般描述。比如“蘋果”在電子產品領域是個響當當的名字，但作為水果的常用名，在水果產品中的應用并不顯著。
第三，不能含有法律禁止作為商標使用的內容。比如國家、政府及其辦事機構的名稱，縣級以上行政單位的地名或其他法定標志等。對使用上述稱謂、標志或圖形的商標申請，商標局不予核準注冊。
第四，不得與他人同類商品和服務的在先商標近似。如果因為相似而沒有區分商標，商品和服務的來源就無法區分，商標也就沒有用了。這也體現了申請前近似查詢的重要性。
第五，避免惡意搶注他人馳名商標。惡意搶注會引起他人提出異議，得不到批準；即使有幸注冊，也可能被他人起訴無效，遭受不利的法律后果。