10月16日，最高人民法院審結喬丹公司商標爭議案，認為那個著名的籃球手剪影的商標，沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性，不構成損害肖像權，從而判決該商標并未損害喬丹本人的肖像權。這意味著這場長達8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商標，可以放下包袱進行第二輪IPO沖擊。
“喬丹體育”是一家中國公司
應該說，這個最高法的判決還是出乎很多人的意料，從最樸素的正義的角度來說，喬丹體育公司的確“蹭”了美國球星喬丹這么多年，也讓很多消費者誤以為福建產的喬丹品牌就是美國貨，或者是美國球星喬丹代言的，其實公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也與“喬丹”沒有淵源，只是20多年前，中國知識產權保護環境并不完善，鞋廠打了“喬丹”的擦邊球，利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了市場。
但是為什么最高法就不給喬丹“主持公道”了呢？歸根到底，還是那句法諺——“權利在呼喚它的主人”：權利人維權應當及時，如果怠于維權，那么別人侵權的結果也會隨著時間的積累而變為合法。
其實，從2012年開始，球星喬丹就在中國打過一系列關于“喬丹”的商標的官司，要求撤銷喬丹體育公司的78個相關注冊商標，有的是涉及姓名權的“在先權利”，有的是涉及侵害肖像權。商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，就保護誰，也有例外：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。2016年最高法判決，球星喬丹對于“喬丹”這兩個漢字有“在先權利”，從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”注冊商標。但是要說明，喬丹的勝訴是一場“慘勝”：
第一，被撤銷的“喬丹”漢字商標屬于中國喬丹公司新注冊的防御性商標，分別注冊在第25類、第28類和第32類商品上，即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、啤酒等上，而不是“喬丹體育”喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的“喬丹商標”。為什么？因為撤銷注冊商標的申請時效是5年，喬丹直到2012年才對“喬丹”商標提起訴訟，過了撤銷時效。第二，當年最高法認定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。
判決還是出乎很多人的意料
再說說這次，那個籃球手的剪影的圖像商標，喬丹認為這個剪影侵犯自己的肖像權。憑良心說，以當年喬丹如日中天的地位，看到這個照片后，很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片，但是，這個剪影很難說是法律意義上的“肖像”，因為沒有臉！最高法認為這個商標“沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性”，所以不認可這商標侵犯了喬丹肖像權。
應該說，在錯過對“喬丹”運動鞋漢字商標的撤銷時效之后，維權就已經很被動了。喬丹團隊之前對中國市場太不重視，錯過了維權的黃金機會，終于“生米煮成了熟飯”；另一方面，對中國的喬丹公司來說，這8年的官司打來也是如履薄冰，錯過了2012年前后IPO的時間窗口，畢竟“出來混總是要還的”，當初企業蹭流量，等到上市時就會受到知識產權等各方面的嚴格審視，才會遭此一劫。“維權趁早”“上岸趁早”是這起歷時多年的知識產權訴訟的啟示。