注冊商標的好處：
1、表示產品出處的作用
所謂商標表示產品出處，是指使用同一商標的產品是由同一企業生產或經銷的，換言之，即表示產品出處或來源相同。
商標的首要功能就是識別功能，即它能夠把不同生產者或者經銷者的產品相區分開來，也就是說在市場上，產品主要靠商標來識別?？梢哉f商標既是企業信譽或產品信譽得以樹立的必要條件，又是維持、傳播這種信譽的有力工具。
2、保證商品質量的作用
商標保證商品質量是指使用商標客觀上可以促進企業維持或提高產品質量。它主要蘊含兩層含義: 一是說明了企業使用商標，把自己的產品和同行競爭的產品區別開來。在這種巨大的競爭壓力中，企業對自身產品的質量要求就會越來越高。
二是指企業使用商標，就能變相的讓企業的產品受到社會各屆的監督，外部的監督會增強對消費者的責任感，在這個層次上就保證了企業產品的質量層次不會太差。
3、廣告宣傳作用
商標把產品信譽傳播給消費者，消費者看到某一商標，就產生一種信任感，從而放心購買。在這一過程中，商標發揮著一種信息溝通的作用，也就是我們通常所說的廣告宣傳作用。
這種廣告宣傳作用通常會通過兩種方式表現出來：一種方式是通過消費者對產品的印象，在產品質量性能等個方面產生測評，從而擴大商標的影響。另外一種方式是通過各種傳播工具達到廣告宣傳的作用。
4、財產價值作用
商標的財產價值作用，是指商標同企業的其他資產一樣，能夠作為投入使用，并給企業創造利潤。商標獲準注冊之后，商標就具備了一種獨占性，這種隱形價值也會不可估量的。商標在市場獲得信譽后會促進產品銷量大增，像其他有形資產的投入一樣，增加企業利潤。
不注冊商標的壞處：
1、商標專用權不受保護
不注冊商標最直接的影響便是——企業沒有該商標的專用權利，你可以用，別人也可以用。
2、容易被他人搶注，甚至被反告侵權
我國商標注冊采用的是“在先原則”，在后進行申請的商標便不予注冊。
3、容易造成無意侵權
無主觀惡意的侵權，一方面是因為未注冊商標很有可能與他人在相同或類似商品上已經注冊成功或申請在先的商標構成相同或者近似，從而發生侵權行為。
另一方面，則是自己的商標被他人惡意搶注，但原商標使用者依然在不知情的狀況下繼續使用該商標，甚至進行推廣，因此構成無意侵權的行為。而一旦發生無意侵權，又被相關利益人發現，輕則開展侵權訴訟，重則被認定侵權會付出巨額賠償。
4、品牌形象受損，市場美譽度下降
商標不注冊，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產品流入市場以次充好。
5、將損失重要的無形資產
未注冊商標使用人無法享有商標專用權，因此不受到法律保護，也就不能形成工業產權，而無產權自然也不能成為使用人的無形資產。