一、形式審查的內容
1、申請人資格是否合法；
2、申請人地址是否正確、準確；
3、申請人名義、章戳是否與營業執照一致；
4、申請人要求核定的商品或者服務是否填寫得具體、規范，分類是否準確，是否符合其經營范圍；
5、通過代理的代理人委托書是否合乎要求；
6、商標及商標圖樣的質量、規格、數量是否合乎要求；
7、應附送的證件、說明等，是否完備；
8、商標注冊申請的規費是否繳納；
9、書寫要求是否合格。
二、實質審查的內容
1、商標是否符合法定的構成要素；
2、是否具有顯著特征；
3、是否違反了《商標法》的禁用條例；
4、是否與他人已經注冊或者審定公告的商標相同或者近似。
三、審查后果
（一）形式審查
1、申請手續不齊備或者未按規定填寫申請書件的，予以退回，申請日期不予保留；
2、申請手續基本齊備或者申請書件基本符合規定，但是需要補正的，通知申請人予以補正。申請人在規定期限內補正并交回商標局的，保留申請日；
3、對于要求補正而未作補正或補正超過期限的，也同樣予以退回，申請日不予保留。
（二）實質審查
1、商標局認為申請注冊的商標不符合商標法及其實施條例的規定或與他人在先注冊或先申請的商標相混同的，駁回申請，發給申請人《駁回通知書》，簡單陳述駁回理由，并將申請書及有關書件一并退回申請人或其代理人。
2、商標局對于符合《商標法》有關規定的，做出允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。初步審定的商標自刊登初步審定公告之日起三個月無人提出異議的、以及雖有異議但不成立的，該商標予以注冊，同時刊登注冊公告。
3、商標局認為商標注冊申請雖有不符合規定之處，但可以修正的則發給《商標審查意見書》，限定修正時間。申請人在規定時間內未作修正或修改后仍不符合商標法規定的，駁回申請，發給申請人《駁回通知書》。