一．要重視申請前的商標查詢工作
商標查詢是一項重要的工作，只有通過查詢才能了解在先權利情況，減少申請駁回率。目前，我國已有注冊商標逾一百萬件，特別是服裝、電子產品、食品等商品的注冊商標數量巨大，因此極易造成在相同或類似的商品上申請注冊相同或近似的商標。但是有些企業對商標查詢工作不重視，認為商標是自己獨創的，不會與他人的商標相同或近似，結果申請被駁回，既多花了錢，又耽誤了時間，甚至影響了生產。
還有一點必須說明，商標查詢后并不等于百分之百能獲準注冊，因為目前只開展文字商標查詢業務，查詢的結果只是四個月前文字商標資料的反映，四個月內的在先權利情況不能掌握。另外，我國幅員遼闊，全國不同地區的申請人同一天在同一類別上申請相同或近似的商標的可能性極大。因此，商標查詢結果僅供參考，不具法律效力。
二．要提高自我保護意識
企業的商標自我保護意識體現在商標注冊和使用管理兩個方面，這里只談注冊方面應具備的保護意識。
1.要及時申請注冊
《商標法》第十八條規定申請在先原則。然而，有些企業缺，乏商標注冊意識，結果導致自己獨創并使用多年的商標被他人搶注，造成經濟損失。
2.要設計好商標
（1）商標要具有顯著性：商標越是與眾不同，就越能給消費者留下深刻的印象。如一個簡單的幾何圖形或者一個過于復雜的圖形構成的商標，不能產生感觀印象;又如僅以一個或兩個普通字體的字母構成的商標，因字母的數目有限，不宜被一家獨占;再如普通稱謂等等，這些均缺乏顯著性，不具有商標的識別作用。
（2）商標設計要符合法律要求：不能使用《商標法》第八條規定的禁用文字和圖形。
（3）商標設計要改變偏重寫實的傾向，提倡多使用無特定含義、有獨創性的文字或圖形作商標。如“浪奇”、“COLGATE”等，這些商標具有獨創性、顯著性，易于獲準注冊。
（4）商標設計要考慮到不同國家、地區、民族的風俗習慣，符合消費者的心理，杜絕不良文化影響的產生。
（5）商標設計要有藝術性。設計的商標要易讀、易看、易記、簡單明確，給人以美感。
3.要慎重、適度使用和宣傳注冊申請中的商標
商標注冊申請不等于商標專用權的確定。因此，對申請中的商標的使用和宣傳宜慎重適度。其外包裝物品不要印制太多，廣告費投入也不要過大，以免因確權遇到問題造成經濟損失。
4.要科學地申報商標和填寫商品名稱
申報組合商標還是單一商標，這要根據商標使用在何種商品上來定。如商標使用在一個大件商品上，一個組合商標未免不可;如商標使用在服裝、鞋、皮帶扣等商品上，組合商標可能不夠美觀，當然申報單一商標為好。
5.申報組合商標還是單一商標各有利弊：
從費用上看，目前實行的是一類一標一件一收費，即一個圖形、中文、外文組合起來的商標在一個類別上申請，只收一個申請件的費用，如果將三者分開，在一個類別上申請，則收三個申請件的費用。
從核準的難易程度上看，單一的商標易于核準，而組合商標則很難避免其中某一部分與他人在類似商品上申請在先的商標近似，因此在審查中被退回修正的較多，往往推遲核準的時間。