那么在這個審查過程中，商標并非百分之百被核準的原因主要有如下幾個：
1、由于社會在不斷發展變化過程中，其商標審查標準也會隨之而變，很多原本能注冊的商標，在某段時間之內不能注冊。如“中南?！?、“中華”、“北京”等商標，在以前可以注冊，《商標法》修訂之后則不能注冊。
2、商標審查帶有一定程度人為的主觀性，商標局為了加快審查進度，不斷招聘和更換商標審查員，審查員從業資歷、專業素質不同，其認識和判斷能力不可能完全一致，勢必導致某些商標這個審查員認為能注，另外的審查員認為不能注冊。而剛好企業申請的商標被分在了認為不能注冊的審查員手上而導致商標駁回。
3、商標局為了解決積壓，加快審查進度，追求國際水平，往往也會導致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影響了商標審查質量，導致一些應該能夠注冊的商標被駁回。另外，特別是在申請商標與別人在先申請的商標是否近似上，出現認識差距的可能更大，而且商標局對待有些商標審查的原則是從嚴的，即很多商標，在某種程度上可以注冊，卻因為這個原則而被駁回，申請人還得進行商標復審后才有可能通過。
4、商標注冊信息不是即時公開的，約有5-6個月為商標信息查詢盲區，即5-6個月以內新申請的商標信息是查不到的，難免商標“撞車”，相同或近似；
由此可見，從商標的申請注冊流程、商標審查內容來看，“保證商標百分之百成功”之說顯然缺乏依據，是一些小代理機構“忽悠”客戶、招攬業務的手段，切不可輕信。選擇正規的、大型的、專業的商標代理機構，能做到的是把商標注冊的風險降到最低，根據法律規定的程序，權利用盡，想盡辦法爭取，盡一切可能維護商標申請人的利益。