商標作為企業的無形資產，隨著企業的發展而不斷增值。它可以為企業帶來一定的知名度和美譽，對于品牌的商譽有著極大的好處。而通過商標續展，就可以使品牌長久地發展下去。即便后期不想使用了，而注冊年限越久的商標的價值也越高，也可以帶來一筆可觀的收入。
通過商標續展，商標的專用權不斷累積有效，其注冊越早，使用越久就越容易成為著名商標或馳名商標。如果一個企業的商標被認定為著名商標或馳名商標，將會為企業帶來較高的市場聲譽和商業價值，大大提高企業的綜合競爭力。
商標是企業名稱中的核心部分，而運營時間長的商標更是具有識別性強、流傳度廣的特點。其本身的競爭優勢已經非常明顯，企業更要有危機意識，積極續展注冊商標。商標注冊不容易，要想打造一個被消費者認可的品牌，肯定要付出更多的時間精力和金錢。
所以，在如今市場激烈的競爭環境下，商標保護意識欠缺對企業造成的損失是不可估量的。商標如果到期，商標局是不會通知商標注冊人，這就導致很多企業在商標注冊多年后忘記了商標審查這件事。因這種原因錯過了續展時間，失去了商標專用權，就等于把多年經營的商標權利拱手讓人。
對于這種風險的可能性，建議大家委托專業的商標代理機構進行處理，及時監控商標情況，在商標使用期滿前的12個月內申請商標續展，保護好經營多年的心血。