1、商標是區別商品或服務來源的標志
商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的標志，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
2、注冊商標是取得專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律的保護
3、商標是企業的無形資產，是信譽的載體
商標與其它知識產權權利一樣，是企業的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值。
4、注冊商標有利于企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢
有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。既然商標作為一種標志，可以標志商標的質量和企業的信譽，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣，即認牌購貨。