在國人的印象中，老字號代表的是口碑，是品質，在市場頗受消費者信賴。但是近年來，很多苦心經營的商業老字號商標卻被人搶注，導致了一起起商標訴訟案的出現。對此，很多人感到不解，為什么老字號屢遭其他商家注冊商標呢?
有專家解釋，最為直接的原因是商標和字號所能帶來的經濟利益越來越受到商家重視。而另一方面，很多老字號的使用者怠于注冊商標，加之老字號的認定一直缺乏穩定、規范、公信力強的認證，導致老字號被他人捷足先登注冊為商標。再者就是，我國目前還沒有針對老字號進行保護的專門法律。
從根本上來講，老字號品牌保護應補齊法律短板。此前就有媒體直接指出，對字號權的保護只體現在對一般企業名稱保護的法律法規中，字號和商標實行分別登記立法和管理制度造成老字號字號權和商標權沖突頻發，對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度不夠等等，這些不僅不利于老字號保護，而且也容易導致由此引發的權益糾紛。
建立品牌保護體系，立法修法亟待突圍。國家相關部門就已經積極行動起來，據了解，商務部著手起草的《中華老字號認定管理辦法》已經進行了向社會公開征求意見，其旨在用法律形式對老字號進行保護。同時，也須強化執法，嚴厲打擊侵犯老字號商標權的違法行為，并充分進行社會監督，從而對違法行為形成有效威懾。
同樣，老字號經營者須增強商標知識產權意識。比如，處理中華老字號遭侵權案例主要依靠我國反不正當競爭法和我國商標法，而現實是一些中華老字號甚至還沒有注冊商標，這無形中會讓老字號吃虧。故此，老字號不能被動應戰，須善于用法律法規來保護老字號的商標、品牌及秘方等知識產權。
總之，中華老字號是優質產品和服務的代名詞，但老字號的商標維權一直是讓很多企業頭疼的問題，而且老字號陷入商標權和品牌糾紛，更對其保護與發展極為不利。故此，老字號品牌保護亟須補齊法律短板，同時也應創新老字號保護策略，如同專家建言，借助老字號的社會影響力，打通文化資源、法律保護與商業利益之間的隔閡，構建起老字號立體保護新格局。