2018年，廣東佛山出臺了《佛山市商標品牌戰(zhàn)略三年行動方案》，2019年是佛山商標強市建設全面推動的一年，也是關鍵之年。根據(jù)規(guī)劃，明年全佛山的有效商標注冊量將達到30萬件，馳名商標164件，馬德里國際商標注冊800件，地理標志證明商標10件。
然而，伴隨著佛山商標資源的發(fā)展，假冒和搶注越來越頻繁，花樣也越來越多，要實現(xiàn)商標強市，政府、企業(yè)需要付出很多，其中包括繼續(xù)以雷霆手段聯(lián)手打假。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去，佛山政府部門和企業(yè)商標打假的經(jīng)典案例不少。相關人士表示，如何保護知名企業(yè)、馳名商標，如何保護地方特色餐飲品牌，知名企業(yè)應對海外商標搶注等，都是商標保衛(wèi)戰(zhàn)的重點領域。而通過一些經(jīng)典案例可以窺見佛山經(jīng)濟發(fā)展的軌跡，同時企業(yè)也可以從中借鑒到一些經(jīng)驗，得到啟發(fā)，學會如何保護知名商標，做好品牌建設。
商標假冒和被搶注事件發(fā)現(xiàn)得越來越多，企業(yè)也不斷從市場上得到反饋并學會了保護自己，而政府相關部門在幫助企業(yè)打假的過程中，不斷了解企業(yè)需求，加大力度推動品牌戰(zhàn)略。
了解到，著名商標企業(yè)都有打假隊伍，并且對舉報者都有獎勵。佛山照明股份公司相關人員表示，企業(yè)接到舉報以后，需要進行偵察，還要取證。政府部門也努力提高企業(yè)的商標保護意識，并與企業(yè)聯(lián)手進行商標保護戰(zhàn)。佛山市工商局副局長謝建華表示，商標品牌是經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和企業(yè)發(fā)展的重要助推器。但目前佛山企業(yè)在商標的管理和使用上還存在一些問題。
首先是重注冊輕使用。品牌注冊容易，但關鍵在于如何有效使用，才能使商標真正產(chǎn)生價值并助力企業(yè)產(chǎn)生更高的附加值。其次是注冊商標重國內(nèi)輕海外，導致商標海外搶注屢有發(fā)生。此外，往往佛山的大企業(yè)更重視商標工作，中小企業(yè)相對輕視商標工作。經(jīng)統(tǒng)計，目前佛山全市擁有二十多萬商標，其中大型企業(yè)占了 60%~70%，中小企業(yè)所占比例很低。
謝建華表示，下階段佛山市工商局將從三個方面做好商標工作。一是要加強精準培育，篩選200余家佛山生產(chǎn)性出口企業(yè)，提升海外商標注冊水平。并選取52個重點產(chǎn)業(yè)行業(yè)進行重點的區(qū)域商標培育。二是強化商標使用，政府相關扶持政策從重注冊到重使用過渡。三是加強全市商標監(jiān)管力度，出臺保護商標專用權(quán)的專項整治方案，加大執(zhí)法力度。
此外，佛山還設立了佛山市工商局商標預警服務中心。該中心向佛山企業(yè)提供商標預警服務，對佛山全市企業(yè)新申請商標的初審公告進行預警通知。并對佛山市重點企業(yè)以及公共資源商標搶注預警通知。而針對佛山商標在海外被搶注的風險，從去年年末起，佛山市工商局正式向佛山企業(yè)推出了海外商標知識產(chǎn)權(quán)預警提示服務，并向有關企業(yè)發(fā)送《企業(yè)國際商標注冊保護建議》和《企業(yè)海外商標知識產(chǎn)權(quán)風險預警提示書》，預防佛山企業(yè)商標遭到海外搶注。