提起彈幕，最先想到的應(yīng)該是國內(nèi)最大的二次元平臺bilibili，里面的彈幕往往會為視頻增添許多意外之喜，一度成為眾多追劇愛好者的“快樂源泉”。現(xiàn)在很多年輕人看劇時都喜歡打開彈幕，甚至“無彈幕不歡”，因一些有才網(wǎng)友的評論十分有趣，這也成了當(dāng)下眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。
就是這樣一個有趣的娛樂方式，也曾被人注冊過“商標(biāo)”，只不過沒成功罷了。2017年9月4日，上海幻電信息科技有限公司向商標(biāo)局申請注冊“彈幕”商標(biāo)，指定使用在35類。法院經(jīng)過審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評論，“彈幕”指定使用在“廣告宣傳”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的常理認知，不易將其作為商標(biāo)進行識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務(wù)來源的功能，則不能作為商標(biāo)注冊。公眾在看到彈幕時，首先想到的是觀看視頻時屏幕上實時呈現(xiàn)的字幕本身，而不會將其識別為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。所以這就是它失敗的原因。
那么商標(biāo)的顯著特征又是什么呢?商標(biāo)的顯著特征，強調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)志這一符號本身具有區(qū)分商品或者服務(wù)來源的識別作用，使相關(guān)公眾能夠通過該商標(biāo)標(biāo)志將商品或者服務(wù)與特定來源建立起相對穩(wěn)固的聯(lián)系。通常來說，過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標(biāo)志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊。
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