30日，中華人民共和國(guó)教育部、新聞出版署、國(guó)家研究院新商標(biāo)注冊(cè)公司等8家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《兒童近視綜合防治實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》)。《實(shí)施方案》明確了預(yù)防和治療近視的八個(gè)機(jī)構(gòu)的職能和特殊任務(wù)。提請(qǐng)注意，《實(shí)施方案》中提到要“調(diào)整網(wǎng)游總量，控制新網(wǎng)游上線運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取行動(dòng)限制成年人使用周數(shù)”。
死訊公布后，游戲公司撤資。截至30日收盤，美股港股搜狐下跌7.19%，游戲收入占商標(biāo)注冊(cè)公司總營(yíng)業(yè)額80%的嗶哩嗶哩下跌4.51%，游跌6.44%。剛剛宣布收購(gòu)游戲公司星空娛樂(lè)的艾優(yōu)酷也下跌了3.13%。a股的完美世界和游客網(wǎng)絡(luò)都增長(zhǎng)了5%以上。
商標(biāo)注冊(cè)公司的龍頭騰訊受到很大影響。昨天騰訊控股股價(jià)下跌超過(guò)5%，現(xiàn)在報(bào)340.0港元。有研究互聯(lián)網(wǎng)的人預(yù)測(cè)，騰訊的跌幅很可能會(huì)跌破300港幣，并指出騰訊接下來(lái)的問(wèn)題不是缺乏欲望，也不是戰(zhàn)略格局錯(cuò)誤，而是面臨一定的政策隨機(jī)性。
政策和環(huán)境因素帶來(lái)行業(yè)利益空
去年下半年可能是近年來(lái)國(guó)外游戲行業(yè)最慘淡的時(shí)期。
中國(guó)整個(gè)游戲消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)中國(guó)音樂(lè)與數(shù)學(xué)協(xié)會(huì)游戲?qū)I(yè)委員會(huì)與Gamma Statistics聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲制造業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，去年1-6月中國(guó)游戲制造業(yè)整體收入增幅較大。2018年1-6月，中國(guó)游戲消費(fèi)者商標(biāo)注冊(cè)公司市場(chǎng)銷售額1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增速創(chuàng)下新低。
下半年政策各方面的利潤(rùn)空就是版號(hào)限制。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游的公測(cè)方式是立案、獲取備案號(hào)、發(fā)布版本進(jìn)行審核、審核通過(guò)、去都察院開會(huì)、獲取版本號(hào)。但從去年3月底開始，國(guó)外游戲版本號(hào)的備案審批就停滯不前了。3月，由于中宣部、廣電總局重組，游戲?qū)徟块T變更，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲版本號(hào)備案審批被凍結(jié)。
這種停滯導(dǎo)致很多以游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)額的高科技公司那天日子不好過(guò)。騰訊和搜狐依然穩(wěn)居青一隊(duì)，但都經(jīng)歷了下滑趨勢(shì)。上個(gè)季度，搜狐的游戲收入為87.61億，比上個(gè)季度增長(zhǎng)9.45%，但比上年下降18.4%。騰訊8月15日發(fā)布的財(cái)報(bào)還顯示，2018年第一季度，騰訊手機(jī)游戲和終端游戲均呈現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)定增長(zhǎng)，游戲營(yíng)收與營(yíng)收之比降至34.2%，為2015年以來(lái)最高。
游戲業(yè)務(wù)的低迷，一定要體現(xiàn)在股價(jià)上。以騰訊為例。自2013年以來(lái)，過(guò)去五年仍在上漲的騰訊股票，在2018年1月31日以462.6的最高價(jià)格收盤后，仍處于下跌趨勢(shì)。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，政策貿(mào)易風(fēng)對(duì)股價(jià)的負(fù)面影響是立竿見影的。
今年7月，股價(jià)依然務(wù)實(shí)的騰訊突然開始下跌，在7月4日上午達(dá)到每股266.40港元的峰值，漲幅接近5%——這是騰訊自2017年以來(lái)唯一的單日漲幅。以前很多人認(rèn)為騰訊股價(jià)的大幅下跌是受到了新華社7月份發(fā)表的關(guān)于騰訊手游《王者榮耀》的批評(píng)文章的負(fù)面影響。
去年CPPCC事件前后，人民日?qǐng)?bào)、新華社等政府新聞媒體再次呼吁加強(qiáng)對(duì)兒童網(wǎng)游成癮現(xiàn)狀的控制，并再次點(diǎn)名批評(píng)騰訊游戲的王者榮耀。
為了扭轉(zhuǎn)社會(huì)對(duì)王者榮耀的認(rèn)知和高度評(píng)價(jià)，騰訊今年在其官網(wǎng)發(fā)布了一封公開信。騰訊將從7月4日起以“王者榮耀”為體制改革，推出防止人們沉迷健康游戲的制度。通過(guò)限制成年人每天的落地時(shí)間，更新“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”，加強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證制度，保護(hù)未成年人，防止他們沉迷游戲。
但騰訊的防沉迷系統(tǒng)一上線就受到質(zhì)疑。有網(wǎng)絡(luò)研究的人告訴騰訊高科技，如果沒有行業(yè)和中央的合作，任何中小企業(yè)推動(dòng)的防沉迷系統(tǒng)都沒有多大意義。“騰訊相當(dāng)于既是球員又是裁判。很難有視覺效果。最糟糕的是行業(yè)內(nèi)的協(xié)會(huì)和組織制定綜合的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”
對(duì)中小公司有很大的負(fù)面影響？
由于《實(shí)施方案》沒有附帶法律法規(guī)，也沒有征求游戲行業(yè)的反饋意見，因此很難判斷“調(diào)整注冊(cè)公司占網(wǎng)絡(luò)游戲總商標(biāo)的比例”將如何實(shí)施。
有人認(rèn)為情況沒那么樂(lè)觀。郭進(jìn)證券媒體與網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分析師佩佩在《滾雪球》上發(fā)表文章稱，控制的可能性對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)并不好吃，終端游戲行業(yè)的控制政策比手機(jī)游戲行業(yè)更為嚴(yán)格，但在目前的十年中實(shí)現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)。
“限制使用不足會(huì)降低手機(jī)游戲的關(guān)注度，但不會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生特別負(fù)面的影響。如今游戲消費(fèi)者的主力軍是孩子。我們估計(jì)，兒童對(duì)手機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)很大。10%-15%."佩佩認(rèn)為。
愛傳媒討論執(zhí)行董事李瑜也對(duì)騰訊高科技表示，應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待這一調(diào)整政策。在他看來(lái)，這次調(diào)整的缺陷是顯而易見的。“需要的歷史背景是孩子近視的問(wèn)題，這對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件壞事，因?yàn)獒槍?duì)青少年的游戲公司遲早會(huì)遭遇政治危機(jī)。”。
網(wǎng)游新規(guī)一出臺(tái)，就有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然短期內(nèi)騰訊、搜狐等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股價(jià)會(huì)受到影響，但監(jiān)管的負(fù)面影響僅次于中小游戲公司。原因是騰訊和搜狐平均每年發(fā)布的手游數(shù)量在40到60款之間，a股非主流游戲公司獨(dú)立發(fā)布的手游數(shù)量一般每年不到20款。如果控制公測(cè)游戲的數(shù)量，中小公司可能會(huì)被迫投靠大公司，因?yàn)榇蠊驹谔峤辉囃婧土私庹叻矫嬗刑烊坏慕^對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，游戲行業(yè)的集中度就會(huì)增加。
2016年，被業(yè)界稱為“最弱的手機(jī)游戲新規(guī)”的《手機(jī)游戲出版公共服務(wù)公告》，被認(rèn)為對(duì)小公司的負(fù)面影響更大。根據(jù)這一新規(guī)的審查功能，手機(jī)游戲公測(cè)必須提供版本號(hào)，并發(fā)版本號(hào)必須提供版權(quán)證明函、許可備案函、ISP證書函等信息。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，周和錢的制作成本是可以排泄在整個(gè)游戲生命中的，但是對(duì)于中小型手游公司來(lái)說(shuō)，這些制作成本是關(guān)系到生存的大問(wèn)題。
李宇認(rèn)為，與之前的政策相比，這個(gè)版本號(hào)限制對(duì)行業(yè)脖子公司的負(fù)面影響將是相當(dāng)大的。在他看來(lái)，游戲行業(yè)這十年有一些弊端——大公司在用戰(zhàn)術(shù)，幾百個(gè)團(tuán)隊(duì)在做幾千個(gè)產(chǎn)品，遇到一兩個(gè)熱門游戲就能盈利很多年，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的自然環(huán)境傲慢。據(jù)李煜保守估計(jì)，騰訊目前為止已經(jīng)參與了1000多場(chǎng)比賽。