你可能網(wǎng)購多年，深諳雙十一的各種算法規(guī)則，早已加入預(yù)付定金的大部隊(duì)，用解奧數(shù)題的精密計(jì)算能力，算著五花八門的紅包活動(dòng)，但或許還可以了解一下，雙十一及其商標(biāo)背后的故事。
雙十一促銷活動(dòng)始于2009年，由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)率先實(shí)施。此后，一年比一年火熱，終于變成了線上線下共同參與的購物狂歡節(jié)。
阿里巴巴起初并沒有注冊“雙十一”的相關(guān)商標(biāo)，最早開始注冊的時(shí)間，是在2011年11月。截止目前，通過中國商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)商標(biāo)，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集團(tuán)注冊，包括“雙十一全球狂歡節(jié)”、“雙十一購物狂歡節(jié)”等。也有一些其他企業(yè)或者個(gè)人申請注冊的，但查看注冊狀態(tài)，絕大多數(shù)都已被駁回。
注冊成功就穩(wěn)妥了嗎？并非如此！
我國《商標(biāo)法》有規(guī)定：
僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)，但這些標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
“雙十一”指的是商家進(jìn)行購物促銷活動(dòng)的時(shí)間，按照商標(biāo)法的規(guī)定，可能會被認(rèn)定為商家集體促銷的通用名稱，也可能被認(rèn)定是一個(gè)表示促銷時(shí)間的描述性標(biāo)識。如果是這樣，該商標(biāo)有可能被無效掉。
大家都知道，商標(biāo)具有專用權(quán)，即法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊商標(biāo)的排他性權(quán)利。阿里巴巴將“雙十一”注冊成商標(biāo)后，很多人擔(dān)心是否只有阿里巴巴集團(tuán)才能使用這個(gè)商標(biāo)。針對這一點(diǎn)，馬云曾澄清過：“雙十一的商標(biāo)本來就不是我們的，雙十一這個(gè)節(jié)日也不是屬于我們的......我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在“雙十一節(jié)”的時(shí)候惡意競爭，把自己輸?shù)煤芨撸瑐οM(fèi)者利益和傷害其他商家?！?/p>
可以理解為，阿里巴巴是為了保護(hù)自己和平臺商家的權(quán)益才將“雙十一”注冊成商標(biāo)，這樣避免了個(gè)別商家搶注，將之變成自己的“招牌”。阿里巴巴旗下網(wǎng)站上的商家依然可以使用“雙十一”來做促銷活動(dòng)，但類似其他平臺就不一定了。這超強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)意識，或許也是阿里巴巴發(fā)展中的護(hù)盾！