商標是一個企業的基礎，如果沒有商標，就不要談你對企業后期的規劃和想法，因為最基礎的商標你現在都還沒做，其他的都是空談，浪費時間。
商標可以說是商品進入市場的一張門票，像淘寶、天貓、拼多多、抖音等這些借助互聯網開拓市場的第三方平臺對商品入駐都有嚴格的商標注冊規定要求。
而且退一萬步來講，你想做好自己的市場，沒有商標，后期會出現一系列的問題，首先你不能確定你所使用的名字是否與其他在先注冊商標存在沖突，可以試想下，在你生意做的風生水起時，別人直接工商投訴查封你的店鋪，沒收你的產品是輕的，萬一對方心情不好，直接來個律師函，還要做好面臨巨額賠償的準備。
我們常說市場未動，商標先行，但遇到好多客戶，都說著急用商標呢，等不及申請流程的時間，不得已最后只能花高價買個商標應急，先把眼前這關給過了，另外再想幾個自己比較中意的名字進行提交申請，總體花費遠遠高于開始的預算。
注冊商標先確定好名字，提交申請，快的話，商標受理通知書一個月左右時間，商標審查結果差不多6個月左右，再等公告3個月，一切順利的情況下，商標注冊下來差不多10個月左右的時間，而商機都是有時效性的，市場不可能因為你的準備不足遷就你，而你想抓住時機的話，只能花費比你的競爭者多十倍百倍甚至更多才行。
商標在市場運作中所體現的作用越來越重要，沒有商標真是步步維艱，不注重自己的商標保護，還要面臨被別人搶注，自己不得不更換品牌名的風險。
商標對于企業及其產品的重要性不言而喻。所以，做生意，求發展，商標要搞好，不要等火燒眉毛了再進行補救，不說花費，單單是有沒有機會給你補救就是個大問題。